Coolhunting y Web 2.0
La Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional -AECEM- organiza en Barcelona este miércoles 3 de marzo una charla sobre dos términos muy actuales y muy relacionados: COOL HUNTING Y WEB 2.0.
Será Victor Gil el encargado de la ponencia siendo como es un experto en Marketing y Nuevas Tecnologías y autor del libro “Coolhunting: El arte y la ciencia de descubrir tendencias”.
Ver entrevista a Victor Gil:
Ya toqué muy por encima el concepto Cool a raíz de una ponencia de Daniel Córdoba en otro post, pero esta nueva cita en Barcelona ofrece una nueva perspectiva.
Coolhunting es un término del mundo del marketing y la publicidad, dirigido por cazadores de tendencia (coolhunters como Victor Gil, Daniel Córdoba o Scott Schuman, Nelly Rody, etc) y que se mueve entre la estrategia, la investigación de mercados y el I+D.
La actividad principal de un coolhunter es la observación y recopilación de información en la vía publica e Internet, y en concreto la navegación por las redes sociales. A través de ellas no sólo podrá captar las tendencias sino que podrá potenciarlas, si bien es cierto que supondrá un esfuerzo enorme por la cantidad de información que se actualiza diariamente y que tendrá que seleccionar aquella de más impacto social.
Para ello se valen de los Trendsetter quienes les ayudarán a determinar y dar forma a una tendencia. Separarán un hype de una tendencia, de una acción con efecto inmediato pero sin alcanzar masa crítica y de corta duración , de una macroconducta que sí tiene masa crítica. Potenciar las ventajas de las redes sociales -y de Internet en general- y aplicarlas a diario proporciona una ventaja competitiva, imprescindible para el mundo actual.
En concreto Victor Gil propone en su libro un método para analizar si aquello que parece marcar una tendencia tendrá reflejo en el mercado y lo adoptarán los usuarios. Lo ha denominado C Coolhunting S Science I Insights: primero observar, después unir indicios para establecer pautas de comportamiento y finalmente aplicar el conocimiento aprendido al desarrollo de negocio. Tal y como lo representa en su libro con 3 fases: C S I
- “Coolhunting, que comprende el conocimiento del contexto y la observación de los indicios del cambio.
- Science, que analiza las conexiones entre los indicios en busca de patrones.
- Insights, que describe la tendencia y sus implicaciones sobre el negocio de la empresa.
La clave del éxito en coolhunting radica, primero, en saber cómo identificar los cambios y las innovaciones y, segundo, en extraer aquello que es relevante para nuestro negocio. Coolhunting es investigación (observación y análisis) y creatividad estratégica al servicio de la innovación”
A pesar de que este fenómeno se dió a conocer como cazadores de tendencias de moda, el coolhunting se utiliza para todos los sectores, incluidos aquellos considerados como tradicionales como los bancos y los seguros. Uno de los principales agentes de este fenómeno ha sido Scott Schuman y su blog The Sartorialist que con más de 100.000 visitas diarias lo convirte en uno de los blogs más influyente de New York, y según el TIME a Schuman una de las personas más influyentes en el mundo de la moda. Empezó el blog con el simple objetivo de compartir fotos de gente que veía por las calles de Nueva York cuyo look le gustaba o le transmitía un estilo con marcada personalidad, gente realmente muy cool, y no lo que él veía en su showroom.
Pinchar aquí para visitar el blog: The Sartorialist
Frente a este fenómeno tan cool, no podía faltar su antagónico : Uncoolhunting
“Uncoolhunting es una actividad realizada por uncoolhunters. Nació gracias a la actividad del sitio web/magazine Theuncoolhunter.com. Uncoolhunting a la búsqueda, y la mirada minuciosa, que se generan por circuitos alejados a la moda del momento. Esta actividad hurga por los margenes sociales, rescata lo trash, lo bizarro, lo kitsch, lo barato pretencioso, lo caro pero devaluado, lo freak, lo camp, lo mal diseñado, lo surreal, lo hiperreal, lo subprofesional, y lo subcientífico. La búsqueda de una mirada diferente al coolhunting se manifiesta en el uncoolhunting”
En cualquier caso, es un fenómeno que despierta mucho interés y que según Wikipedia, en el año 2009 se publicaron casi al mismo tiempo tres libros especializados en esta disciplina:
- “Coolhunting” (Ediciones Gestión 2000), de Daniel Córdoba-Mendiola. Fundó en el año 2005 The Hunter, consultora especializada en investigación y análisis de tendencias. También es colaborador en diversos medios de comunicación (radio, prensa, televisión) e imparte con regularidad clases y conferencias sobre el tema. Vive entre Barcelona y Londres (www.thehunter.info).
- “Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias” (Ed. Empresa Activa), de Víctor Gil. Es sociólogo, consultor y analista de tendencias de marketing, comunicación y nuevas tecnologías. Colabora de forma habitual con diversos medios del mundo de la publicidad y el marketing, a través de los cuales ha publicado diferentes pronósticos de consumo que han terminado desarrollándose (www.victorgil.com).
- “Coolhunting. Marcando tendencias en la moda” (Ed. Parramon), de Marta Dominguez Riezu. Licenciada en la Universitat Pompeu Fabra, es periodista especializada en moda y tendencias, y ha publicado en medios como El País de las Tentaciones, El Mundo, Cinemanía, Marie Claire, Público, Calle20, Vanidad, Neo2, La Vanguardia… Trabaja en el Showroom Felipe Salgado.
